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女性破费变革:从智能家电、运动商品到无钢圈

更新时间:2019-03-09

另一个拉动女性消费升级的新触点则是运动消费。运动仍然是男性的主战场,然而在运动和运动消费方面,女性力量正迎头赶上。埃森哲调研揭示,35%的女性领有长期健身习惯,每周运动5小时以上,她们中近1/3盘算在未来增加运动方面的开销。京东大数据也显示,2015-2017年户外运动产品中女性消费的增速明显高于男性,女性消费额的占比由25%提高到了30%。不久的将来,女性运动消费或者能超越男性市场。

埃森哲调研显示,除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外,其余消费品类――包括食品跟生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆跟美容产品等――女性都领有更高的决议权。购物之外,旅行出行等家庭休闲活动的决定,女性也当仁不让。一项面向30至45岁已婚男性发展的考核显示,71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。在“70后”和“80后”家庭消费者中,女性的地位举足轻重。同时,女性消费者更是家庭购物的主要履行者。无论线上还是线下,女性的日常活跃度均高于男性,“女主”效应明显。

(图片来源:全景图片)

今天的她们已经撕掉传统的标签,以全新的姿态演绎消费旅程中的“多面自我”。她们消费进取,为自己买,也为别人买;她们冲动但不盲从,日趋求实而理性;她们用数字和闭会实现了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻成熟的女性群体始终攻破传统消费认知中的性别框定,在新晋消费范围自成一家,持续为市场带来惊喜和思考。

那些出人意料的消费

本科以上、高收入、年事35-45岁的女性消费者对带智能语音助手的产品、可衣着装备,以及AR/VR产品的花费兴致都高于相同群体的男性:73%的技能红颜占领带智能语音功能的产品,48%正在利用可穿着设备,近70%购买过AR/VR产品或对其感兴趣。

经济观察网 记者 郑淯心女性破费正在发生变革。

3月7日,埃森哲策略大中华区总裁余进对记者称,爱体验、乐尝鲜、难取悦、低专一,这些正成为追求“休会至上”的女性消费群的赫然特质。


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